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諾基亞“雙降” 收入被蘋果超過市值上被HTC超過

                                               發布時間:2011-5-11 12:31:19 【 字體: 】 【共閱1177次】

“城頭變幻大王旗”。從模擬時代摩托羅拉稱雄、2G時代諾基亞獨尊,到3G時代蘋果的超越,全球手機業一浪推一浪。一季報顯示,蘋果iPhone收入超過了諾基亞,而本月初,諾基亞在市值上又被HTC超越。盡管無論是市場份額、銷量,還是產品線的豐富度,蘋果和HTC都無法與這位馳騁江湖數年的手機大鱷相提并論,但諾基亞的轉型已是火燒眉毛,留給它的時間不多了。

iPhone是最賺錢的手機

上周五,諾基亞公布了2011年第一季度財報。對比諾基亞與蘋果財報,有幾組數據很說明問題。

蘋果iPhone手機收入123億美元,諾基亞是103億美元;同樣三個月時間,蘋果賣出了1870萬臺iPhone,諾基亞終端銷量達1.085億部;iPhone的平均銷售價格達到了660美元,諾基亞手機平均售價為65歐元(約合94.6美元)。如果把諾基亞比作手機帝國,蘋果的手機梯隊和諾基亞實在不在一個量級上。諾基亞行銷全球的手機款式不勝枚舉,而蘋果只有一個iPhone。

不過,iPhone堪稱當前最賺錢的手機。有市場機構指出,宏達電和RIM智能手機價格最接近iPhone,但平均價格分別只有364美元和302美元。

安卓才是最大威脅?

面對蘋果已經超越諾基亞成為全球最大手機廠商,諾基亞首席執行官埃洛普最近表態稱,公司最大的“敵人”是Android(安卓)智能手機。

“我們很清楚,我們最大的競爭對手是Android?!?埃洛普稱,公司最主要的關注對象是更大范圍內的競爭對手,包括三星、宏達電和摩托羅拉等,因為它們都開發出基于安卓操作系統的手機。

一個不爭的事實是,無論是摩托羅拉還是宏達電,都在搭著安卓的快船疾馳。最具代表性的是宏達電,這家靠代工起家的臺灣企業2002年開始生產手機,2006年推出HTC品牌,并做了全球第一款安卓手機G1。在HTC戰略中,安卓系統排在第一位。而摩托羅拉經過幾年痛苦的轉型、分拆,砍掉了其他所有的操作系統,全部兵力投入安卓,最近數據表明,摩托羅拉在華堪稱安卓第一品牌。

市場研究公司Gartner預計,安卓手機在全球智能手機市場的份額將由去年的23%增加到39%,2012年還可能占據半壁江山。相反,諾基亞的市場份額則可能會滑落到20%以下。今年首季,諾基亞統計其手機整體市場份額為29%;在與蘋果、HTC比拼的智能手機領域,諾基亞市場份額為26%,同比和環比均有下滑。

“大伯”已開始反擊

在資深分析師王留生看來,蘋果超越諾基亞意味著手機終端,乃至移動通信市場一個新的時代正在到來,對用戶體驗的精益求精打敗了因循守舊。

事實上,諾基亞早在幾年前就喊出了“做互聯網公司”的口號,但是創新與變化在“蘋果們”的進攻下卻顯得無奈與乏力。在網絡上,人們戲稱它為“諾基亞大伯”。

“獲得這個稱呼說明諾基亞缺乏創新、因循守舊,我們閉著眼睛都能想到諾基亞產品的樣子,還有產品的使用體驗、操作系統、應用等等?!蓖趿羯硎?,這個跟風的“大伯”離真正的潮流引導者還有相當的差距。

當然,這個可愛的“諾基亞大伯”依然有很多擁躉,因為諾基亞的手機是實用、扛摔的代名詞。網上流傳一個笑話:“你說App多,諾基亞說我們扛摔;你說屏幕華麗,諾基亞說我們扛摔;你說設計優雅,諾基亞說我們扛摔;你說滾動流暢,諾基亞說我們扛摔。你一激動把iPhone 4摔地上了,諾基亞說:你看,摔壞了吧!”

事實上,諾基亞的反擊已經展開,它與盟友微軟以最快的速度簽署協議。4月21日雙方簽訂最后的戰略協議,雙方數百位成員已投入Windows Phone的開發,未來兩年內,Windows Phone將成為諾基亞主要的智能手機平臺。接下來讓我們耐心一點,看諾基亞是否能給業界帶來一些驚喜。

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