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正解中國動漫的體系化之路

                                               發布時間:2011-4-29 13:00:22 【 字體: 】 【共閱2472次】

動漫在中國既無比重要又無比卑微,重要因為有政府的大力扶持,卑微因為總在仰望美、日、韓這些“動漫發達國家”。學習先進固然是必須,但在學習的基礎上建立自己的體系更是必須。如何建立中國動漫理論體系、標準體系和產業模式,是一個需要政府、行業乃至于全社會合力解決的問題。

每一個歷史時期的文化創造與文化傳播,都必然誕生一些符合時代需求的文化表現語言與形式,比如唐代的詩、宋代的詞、元代的雜劇、明清的小說,解放后紅極一時的連環畫,近現代的電影、電視等。動漫亦如此,它是在網絡信息時代背景下出現的表現傳統或現代文化的新形式和新載體。

經過多年的發展,動漫在一些發達國家已成為一種普及的、有效的、主流的文化思想表達與傳播方式??梢運?,動漫是人類科技文化發展進步的必然結果,絕非某個國家所特有的文化表現專利。

當我們從這個最根本的角度去理解動漫,就不會覺得它有何神秘與艱難,更無須以一種朝拜式的心態,向所謂的動漫發達國家尋求發展動漫文化的力量。

如何正解被誤讀的動漫?

中國動漫業還沒有發展到全民全社會都“動漫”的程度。整個動漫業界、文化產業界、金融界以及受眾市場,并沒有真正做好準備接受“動漫”這個新事物,更多的是被動漫迷人的外在特征及動漫發達國家驚人的產業規模所誘惑。于是,在沒有進行深刻研究、分析、實驗的情況下,便進行了概念推廣與宣傳,使許多完全不了解動漫卻需要吸附、利用社會游動資金的人,根據個人利益需求在偏離動漫本質規律的情況下肆意注解動漫。新傳媒也因為自身利益的需求,進行了推波助瀾的社會宣傳。結果,過早拉動了中國動漫的全面化、社會化、基層化、普及化,出現了“大躍進”式的投入與推廣,將處于萌發期的新鮮事物,推到了所有人都期待摘取豐碩果實的豐收時期。

于是,依然處于萌發期的動漫,因為沒有結出大家所期望的“果”,反而背負上了沉重的包袱,甚至被某些人懷疑反對。

究竟該如何看待動漫?

動漫只是提高經濟效益與擴大經濟規模的一種商業手段與經營行為?是否能從文化歷史觀的眼光與思維高度,將動漫置于“時代文化語言”的立場加以利用?是否能將動漫的表現形式與傳播介質有效地服務于中國傳統文化的挖掘、價值觀的弘揚與傳承?動漫是否可以面向中國青少年一代承擔起延續中國文化的職責與功能?現在的中國動漫是否能結合時代特性與最新科技,開創出一種新的文化傳播語言、理念和模式?大力推動與形成中的中國動漫行業新標準與新模式,是否具有領先歐、美、日動漫的時代前瞻性……

中國動漫發展的優、劣勢與歐美日韓動漫相比,中國的動漫起步確實較晚,但機緣巧合地趕上了世界動漫業由傳統出版業、影視業整體向網絡時代轉換的絕佳時機,得益于信息網絡技術的突破性發展及IT行業市場份額的極速擴張,在近5年內,呈現出了爆炸式發展。從某種程度說,比起美、日等先行者,中國動漫搶占了未來30年世界動漫業發展的制高點。

信息網絡的快速發展不但需要各種新科學、新技術的強力支撐,更需要龐大的基礎受眾與消費用戶來推動它的變革與進化。中國擁有的網絡用戶,是促進中國信息網絡業發展并與其他國家競爭的法寶。隨著中國綜合國力、國民消費水平的發展與提高,消費者對精神文化娛樂產品的需求也正以膨脹式的速度發展,這個巨大的精神文化產品消費市場,將在未來15年內極大推動中國信息網絡業及文化產業全面高速發展,并可能對全世界的文化發展形態產生深刻影響。

美國、歐洲、日本的動漫業都已開創出符合各自社會、文化特點的標準體系、理論體系及消費認知習慣。這是他們的優勢,但在今天這又是他們的劣勢。在信息網絡技術空前發展的今天,他們的標準體系與理論體系是不是能跟得上時代需求?是不是到了必須調整與改變的時期?

而后起的中國動漫卻好似一張白紙,正等待被圖畫。怎么畫?是完全想好了胸有成竹了再去畫?是先蜂擁而上亂畫一氣,不對了再涂改?還是先慎重畫出一角,從中尋找摸索出最佳方法后再全面圖畫?

這是個非常嚴肅重大、需要國家高層管理部門深入思考與解決的問題。具有中國特質和引領世界動漫發展趨勢的中國動漫發展理論體系、標準體系、產業模式、運作模式在哪里?是什么形態?如何量化?如何有形化?

以個案推動產業整體進步中國動漫產業需要耐心,要像建經濟特區一樣,以不急不躁、務實有效的態度,高質量完成先期實驗探索,再漸進地向全社會進行推廣。在機制、模式、理論體系、標準體系沒有成型前,過度的社會化宣傳與推廣,只會盲目增大社會、民眾、行業對動漫的心理期望,造成理想與現實的落差,適得其反,無助于中國動漫以本來面目、按自身發展規律健康發展。

因此,現階段需要以優秀的成功企業個案,引導拉動動漫產業整體的意識進步及模式演化。我們應該在不人為夸大,不約束市場,讓其自然成長、自然發展演變的基礎上,將政府、社會和行業的力量集中到有社會責任、有文化理想、有商業能力的一些產學研個案實驗上,加大對這些實驗個案的扶持力度與有效監督,幫助打通他們個體所無法解決的一些現實性政策的瓶頸。

在促成企業個案成功的基礎上,再論證總結他們的創新研究成果和行之有效的發展模式、發展理念,形成適合中國動漫行業發展的理論體系與標準體系,最后再進行全面的社會化普及與推廣。以點連線,以線成面,這樣既可以在中國動漫業的成長初期就確定好方向與方法,也可以最大程度降低社會物質投入成本。

需要強調的是,我們的動漫理論體系和標準體系,絕不能簡單學習參照歐、美、日的體系,國外動漫正面臨如何面對高速信息時代以及被網絡擴張所擠壓的巨大難題。我們需要真正解放思想,放開手腳,擯棄發達國家權威論,大膽嘗試,創新出新模式、新思維,開創符合中國甚至符合世界未來需求的具有中國特色的標準體系、理論體系及產業模式。中國的動漫不但要有超過歐、美、日的必勝信心,更要有引領世界動漫業發展的信心。

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