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模糊 你自己的空間——第二屆廣告人藝術展

                                               發布時間:2013-1-14 17:38:23 【 字體: 】 【共閱878次】

模糊是一個形容詞,不需解釋。
當它作為一個名詞的時候,可以是某種個性、身份與狀態的表示;也可以是創作中的“能指”與“所指”之間的微妙嫌隙;或者更廣義地說,它關乎某種心理。
 
之所以將“模糊”作為第二屆廣告人藝術展的主題與標題,即在于我們對去年首展的一種關注與審視。
 
廣告人,我們更愿稱其為創意人。談及其無限張揚的個性與無所不至的靈感,往往讓人聯想到藝術家,而且他們作為一個群體,絲毫不差;然而,在當代社會所塑造的商業體系中,他們作為個體仍然是一個個被過多噪音所淹沒的發聲體。在身份與個性的相互認同上,它們是脫離的,不明確的。
 
他們或許很高產且懂得審時度勢,或許很有幽默感且充滿智慧,又或許很有悲天憫人的情懷和強烈的社會責任感,然而,作為一個廣告人的困境,卻往往是很難將突出的個性深深地植入到作品中,成為自己的標簽(相對來說,藝術家會容易很多),而總是既有意識又無意識地保持一種抽離的狀態。
 
且看去年秋天的首展,WELOVEAD為廣告人提供了一個表述第二人生(A Double Life)的平臺,同時有兩點有趣的特質也體現了出來。
 
一、部分作品的內涵更為直接,在能指的形象與所指的觀念之間達成了一種強有力的默契,這或許是一個好的方向,它不同于現今當代藝術中矯揉造作、無病呻吟的陋鄙(且這些陋鄙確無所指,博人眼球罷了),在去年的展覽中,這部分作品確實產生了很強地與受眾之間的互動,無論是視覺上還是心理上;當然,另外也 有一些作品體現出了藝術創作中的“模糊”,它們的多義性和發散空間成為了非常重要的作品內核,在可描述的視覺感受與不可言說的“美”之間取得了一種協調; 還有一部分可以看出廣告人在創作中體現出的個人專業素養與拿來主義的特點。總之,這些特點不一而足,廣告人不具有同質性,呈現出的是一種不能歸納的創作生態。
 
二、廣告人的自我包裝是很可貴的。雖然我們生活在一個處處都有包裝的時代,然而在當代藝術領域的藝術家自我包裝確是非常罕見的,在這方面他們似乎還處在一個史前時代。因為廣告人的身份,他們在整個 創作、布展及展后無時不在爭取更多的自我表述,也將一些作品延展到了更廣泛的領域,包括網絡、戶外、電視、平媒等,并且與更多的機構合作產生了更良性的社會效應。WELOVEAD所提供的展覽平臺只是一個起點,我們在上一次提出的延長、延展、延續在他們身上得到了體現。自我包裝是植入廣告人血液的,包裝本身及其技巧本身就是當代藝術的一部分。竊竊地為這些廣告人叫好,幸好大多數藝術家們還沒有學會這樣的本領。
 
就要第二屆了,我希望這仍然是個起點。廣告人無論是身份、個性、狀態、創作都具有自身的模糊性,其實這種模糊才能廣告人的藝術創作的特質。我想廣告人可以將其視為一種獨特的“材質”,加以發揮。
最后,祝愿廣告人都具有成為“真正的藝術家”的野心,因為你們可以的。
 
嚴堯
二零一二年十月
 
 

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