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阿姆斯特丹全新的城市標志

                                               發布時間:2014-2-19 13:00:17 【 字體: 】 【共閱2643次】

 
左為原標志,右為新標志
 

 
近日,荷蘭阿姆斯特丹的城市標志進行了更新,相關工作由當地的Edenspiekermann設計公司設計(其實原標志也是由該公司的前任在2003年設計的),這次更新在荷蘭當地引起了巨大的爭論,爭論的導火線可能只有一個:此次形象更新花費了10萬歐元。批評者認為只是將標志移動一點就用了這么多錢,純粹是在浪費納稅人的錢。--澳洲幸运5总和小


對于我們這些東亞人來說,首先的注意力還不是在用了多少錢上,而是不明白為什么這個城市竟然要用三個交叉來作為自己的城市形象,這當然也是有歷史淵源的。雖然有些人說這三個叉代表了對水、火、黑色病的防范,我總感覺這應該是后人的附會或想像。實際上,X的符號準確名稱叫作“圣安德烈十字”(Saint Andrew's Cross),這個形象在歐洲并不鮮見,如蘇格蘭國旗就是直接采用這個形象構成(下圖):

 

圣安德烈是公元一世紀的人物,他是一名漁夫,他最后在希臘的X形的木架上殉道,后來他成為了漁夫的守護神(在西方,幾乎各行各業都有一個守護神,多取自《圣經》中人物,有些人物是歷史上確有其人的)。將這個符號作為阿姆斯特丹的城市形象,可以追溯到16世紀,當時海上貿易的霸主正是荷蘭人,很多海上貿易的商船都是在阿市注冊,同時采用了這個符號作為船旗,所以后來該市就于1505年采用三個這個符號來作為自己城市的徽章(下圖)。

言歸正傳。當荷蘭當地媒體于2月6日發布了這個消息后,特別是公布了所費金額后,立即就有數百條表達不滿的留言,并且事件還引發了荷蘭社會的眾怒。設計公司總監Edo van Dijk也不甘示弱,在其公司網站上發表了一篇文章進行回擊,聲稱:這不僅僅是一個標志。

Edo van Dijk的文章也剛好讓我們有機會一窺此次形象更新中,設計公司的所思所想。他開門開山地指出:我們事實上設計了一套全新的視覺形象,包括一系列的應用系統、應用工具、規范及品牌指引,我們只是保留了原來的標志形象沒有改變。

首先,Edo van Dijk認為,此前的標志形象,在使用中是非?;炻業?,并沒有形成一個清晰有力的統一形象,下圖是他們剛著手更新時所看到的原來的標志的使用形象:

同時,原來的標志在各個機構及部門使用時,基本上有四十多種變化,一般是根據相應部門的行業特征添加了一些圖案元素:

設計公司認為上述的變化過于復雜,并不利于形成一個統一的形象,于是決定對他們進行精簡:

精簡后,就有一種符號與文字的組合形式:

 

但由于這是一個城市標志,它必然會在各個領域都會應用到,但現在又取消了原來標志中添加的圖案,那如何讓標志與公眾形成良好的溝通呢?設計公司認為,還可以利用插圖、字體、其它圖案都來溝通,他們還設計了一系列的圖案來呼應不同的行業:
 

 

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