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國產動畫片暑期扎堆 票房疲軟營銷遠不達標

                                               發布時間:2011-7-24 14:06:35 【 字體: 】 【共閱2245次】

國產動畫片暑期扎堆票房疲軟營銷遠不達標-做三維動畫找北京震鑫
《魁拔》票房遇冷

  今年暑期檔,五部國產動畫片《魁拔》《兔俠傳奇》《藏獒多吉》《賽爾號》和《摩爾莊園冰世紀(微博)》集體發力,這在以前是很難想象的。

  幾年前,國產動畫片在大銀幕市場幾無作為,每年也就六一前后有些聲響。自從2009年《喜羊羊與大灰狼》系列電影票房爆發后,越來越多的國產動畫有了大銀幕夢想。單就暑期檔動畫片而言,2008年《風云決》的3000萬票房成為轉折點,今年似乎形成“大躍進”,但已上映的《魁拔》《藏獒多吉》《兔俠傳奇》票房表現非常不給力,截至昨日,《兔俠傳奇》票房約為1200萬,《魁拔》為265萬、《藏獒多吉》首周末更是未突破100萬,三部片票房總和連《功夫熊貓2(微博)》零頭都沒到,而同期上映的一部歐洲動畫片《動物總動員》(注:該片為批片,非引進分賬片)票房高達6100萬。

  剩下的兩部動畫片《賽爾號》《摩爾莊園冰世紀》則是脫胎自兒童網站淘米網的“網絡游戲”,將分別于7月28日和8月11日上映。6月剛在美國紐交所上市的淘米網號稱擁有1.8億注冊用戶,3000萬到5000萬活躍用戶,主打5到12歲兒童用戶。兩部電影從選取角色、劇情走向到陣容搭配等都充分參考了目標受眾的意見和感受。此外,影片的上映和網絡游戲的版本升級是同步的。網絡游戲用戶必須去看電影,才能得到游戲升級的密碼和道具,而且片方會開展看電影送游戲點卡的促銷方式。這種網絡游戲和動畫片聯動宣傳是否能逆轉前三部電影的頹勢,只能拭目以待。

  C04-C05版/采寫/本報記者 楊林

  行業剖析

  銀幕外的營銷遠不達標

  眾所周知,動畫電影是類型電影投資中風險最大的,因為它耗時最長、需要很超前的眼光,此外營銷推廣需要花心思?!抖蕓煩靄嬡酥勇訪魅銜?,中國動漫人中有出色的項目管理、市場營銷能力的人才太少,“喜羊羊”的成功讓很多動漫人沖昏了頭腦,中國動畫電影要崛起還需要很長時間。

  上海聯和院線歷來是動畫片票房最多的院線,該院線負責人吳鶴滬稱,《魁拔》《兔俠傳奇》《藏獒多吉》盡管制作不錯,但與國外動畫片一比立馬就敗下陣來,從《里約大冒險》《功夫熊貓2》到《動物總動員》,孩子和家長早就過足了動畫癮,國產動畫片很難再吸引他們入場。再者周邊營銷上更缺少支持,“這三部動畫片都沒電視版、玩具、文具等作鋪墊,很多孩子都不知道是什么東西?!?/P>

  吳鶴滬還認為,動畫片營銷需要更多思考:“很多人說‘喜羊羊’靠電視動畫基礎票房才好的,為何《虹貓藍兔》電視播得火,票房就不行?還有現在中國動漫人對孩子心理研究不夠,受點挫折可以多點清醒認識?!?/P>

  銀幕內的創作需要原創

  鐘路明認為,盡管票房不濟,但暑期檔動畫片扎堆也有正面意義,“中國動畫產業先有量產,才可以求質變,如今更多公司加入是好事?!?/P>

  據不完全統計,2010年全國103億電影票房,國產動畫才2億左右,不到2%的比例,要知道好萊塢的賣座電影中總有幾部是動畫片。事實上,好萊塢動畫片也是近20年才開始起飛的,1980年動畫電影年票房也只有200萬美元。上世紀九十年代迪士尼在經歷《美女與野獸》《獅子王》后,動畫片票房開始復興,此后皮克斯、夢工場、藍天工作室等加入競爭行列,到了2010年好萊塢動畫片年票房超過15億。鐘路明認為,國產動畫電影年產量應該達到20至30部的量,票房達到10億至20億,平均每兩周一部,這個市場才真正有戲,真正熱鬧,這個產業才好玩。

  不過今年已上映的三部國產動畫片還是體現出了一種學習精神,《魁拔》很有日漫風格、《藏獒多吉》則直接找日本漫畫大師浦澤直樹加盟,而《兔俠傳奇》則吸收了《功夫熊貓》等好萊塢的人設經驗,但鐘路明認為,學習固然是好,但原創才是動畫片的根基,“動畫電影在中國,今年才算是邁出了真正的第一步”。

  案例分析

  “兔俠”敗在人設?

  《兔俠傳奇》是天津電影集團投資拍攝,但主創團隊是北京電影學院動畫學院負責人孫立軍。影片2008年就開始籌劃,最開始名字為《兔兒爺傳奇》,采用北方地區最具神話色彩的兒童玩偶當主角,并勇敢學習好萊塢興起的動物主角故事講述方式,將中國功夫融入到片中,并采用3D技術呈現,片方因此喊出要拿1.2億票房。一位國內資深動畫人說,“兔俠”造型不夠可愛,眼睛太小,無法對孩子產生吸引力,再者《兔俠傳奇》目標觀眾定位也不太準,如果想讓白領群體來看,需要整體做出調整“白領最討厭什么?最討厭山寨,‘兔俠’檔期離《功夫熊貓2》這么近,不是山寨都會被人罵成山寨?!?/P>

  【主創作答】

  “兔俠”是按照丑角來設計的,參考了豬八戒的樣子,也和配音范偉(微博)模樣比較像。現在續集已開始啟動了,觀眾對眼睛的看法我們認真吸取經驗,續集中兔俠眼睛會適當變大。我想指出的是,《兔俠傳奇》票價80元有點貴,擋住了很多觀眾,連國產汽車都要比進口汽車便宜一截,國產片卻和好萊塢片一個票價,很難得到?;???謔觶旱佳菟锪⒕?/P>

  魁拔 輸在片名?

  由北京青青樹公司出品的《魁拔》,瞄準的是少年熱血漫畫類型,該片從2005年開始籌劃并制作,投資超過3500萬,目前票房不及投資零頭,估計連宣傳發行費都收不回來。對于《魁拔》現狀,鐘路明點評一針見血,“我去年曾建議他們改名字,這么深奧拗口,給大人講都要解釋半天,何況中小學生?!痹謚勇訪骺蠢?,中國的動漫人大多是學術型或技術型的,沒幾個是營銷、市場出身的,對自己的作品非?!澳綈?。有業內人士告訴記者,《魁拔》宣傳都是青青樹公司自己在弄,公司150多員工各路出擊,甚至有人去影院發傳單,但效果還是不好。

  【主創作答】

  之前選擇了曾發行“喜羊羊”的SMG炫動合作,但宣傳效果不好。最后我們自己人在影院跑了一個遍,去了解觀眾需求。目前電影相關書籍《魁拔之書》正在和出版社商談、同名漫畫有多家雜志社提出連載,電視版動畫也有投資找來,周邊產品授權等也在展開,應該說‘魁拔’的未來是好的。

  口述:出品人武寒青

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