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網絡巨頭追捧寬頻 網絡寬頻會取代電視嗎?

                                               發布時間:2011-8-14 6:09:41 【 字體: 】 【共閱1536次】

       寬頻開啟新網娛時代——新技術改變人們的生活。網絡寬頻在技術上越來越方便快捷,給年輕人的娛樂方式帶來的巨大變化,甚至對傳統電視都造成了巨大沖擊

  剛剛畢業于廣西大學的女孩李萍,從大學時代就開始喜歡上了網絡寬頻。她說:“現在,無論是電影還是電視劇,包括一些直播的頒獎典禮,我都是用Pplive這種網上電視看?!犢滴趵戳恕泛汀洞蟪そ瘛?,在成為街談巷議的話題之前,我就在網上都看完了。現在的上班一族生活節奏非???,忙完了一天的工作之后,絕對是打開電腦,而不是打開電視,這似乎已經成了很多人的習慣。我想最主要的原因是網絡寬頻可以由我自主掌握,可以看到一些在別處看不到的內容。我周圍的同學基本上是以看網絡寬頻、看網絡電視為主,都很少看電視了?!?

  新技術使得網絡寬頻(包括上網看電視、網絡在線直播、視頻點播等方式)不再是IT精英們關于未來生活方式的夢想,而是成了實實在在的現實。這些新的娛樂手段因它們的方便快捷而融入人們的日常生活。有人說,網絡寬頻有取代電視成為人們獲取娛樂的主要手段之勢,這是憑空的臆想,還是已經部分地成為了現實?

  網絡巨頭追捧寬頻

  現在,人們通常說的寬頻已經不是指這個詞最初的含義“寬帶接入方式”,而是指高速在線觀看視頻節目或在電腦上通過互聯網看電視。現在的技術可以提供高清晰度的影視動畫播放,使豐富多彩的影視節目24小時、365天不間斷地在線播放。其覆蓋面遍及全球,突破傳統電視的頻道限制和衛星電視的落地限制,比傳統媒體具有更強大的傳播能力。有鑒于此,諸多網絡巨頭瞄準這一趨勢,開始行動。

  10月15日,全球傳媒業巨頭維亞康姆公司宣布,首次與中國的百度公司達成協議,向百度提供總長度達1.5萬小時以上的視頻節目。維亞康姆公司日前宣布將通過百度的搜索網站分銷音樂視頻和電視劇,用戶可以利用網絡寬頻,免費觀看帶有廣告的電視劇。

  在此之前,10月8日, Google為了在新興的寬頻市場上分得一杯羹,宣布以16.5億美元的股票收購熱門視頻網站YouTube,該收購價格創下Google創辦以來收購價格的最高紀錄。

  10月18日,鳳凰網全新改版,重點推出網絡電視等流媒體的內容。鳳凰網執行董事兼首席運營官李亞告訴《國際先驅導報》,改版后的鳳凰網將重點推薦網絡寬頻。

  新浪網也在近期改版,把“寬頻”作為重點推介欄目放在首頁上。

  網絡巨頭紛紛對寬頻表現出濃厚的興趣,與網民追捧寬頻互為因果,一起推動了這一潮流的發展。而群雄之所以逐鹿寬頻市場,只是想在“眼球經濟”時代,迎合人們娛樂方式的變化,希望抓住更多上網尋求娛樂的人的注意。

  方便快捷的網絡寬頻生活

  北京第二外國語學院的老師王欣住在學校的教師宿舍,他已經習慣于在電腦上看電視。王欣說:“清晰度感覺與普通電視幾乎沒有差別,在電腦上可以很方便地對節目進行錄制,還有更多的傻瓜化的功能。而且電腦的液晶屏幕對眼睛的傷害較小。目前,我周圍的一些年輕同事也開始上網看電視了。

  技術提供了新的可能之后,就開始改變人們的生活方式特別是娛樂方式,2006年的幾次民眾的大型狂歡,為寬頻的井噴式發展提供了可能。

  德國世界杯期間,很多在校大學生都是在網上通過寬頻收看比賽的。他們在觀看之余還相互交流經驗:這個網站寬頻清晰而且是免費的,這個比較流暢,等等。更有甚者,一邊看著比賽,一邊開著QQ聊天,大談比賽感受。

  很多年輕人也在網絡上見證了2006年的選秀節目熱潮。2006年的超女選秀在幾大門戶網站都增加了寬頻直播方式。據騰訊網絡電視(QQlive)提供的統計數字,2006年超級女聲總決賽期間,共有超過975萬人次通過QQlive平臺收看了超級女聲節目,其中僅9月29日的超女決戰之夜,就有超過156萬人次點擊收看。

  自主、分享所以痛快

  在北京一個人租住的李萍說:“現在的電視節目主要還是迎合小孩子、老年人或者家庭婦女的收視習慣和情趣。很多節目比較弱智而且無聊,不想看這樣的節目浪費時間。也只是在春節晚會的時候,所有親朋好友聚集在一起,笑一笑,樂一樂,才跟著大家一起看看電視?!?

  年輕人喜歡看網絡寬頻與網絡電視更甚于傳統電視媒體,原因在于網絡媒體特別是新興的寬頻節目的獨特優勢:一個寬頻擺在網上,人們可以在任何時間去收看,并可反復觀看。而且,現代人更注重自身的感覺,可以一邊收看寬頻或者是網絡電視,一邊用軟件聊天,立刻將觀看的感受和心得與人分享。

  李萍說:“看網絡寬頻和網絡電視最大的樂趣就是互動和交流。比如一場網絡直播的頒獎晚會,要是看電視,最多只能和身邊的人聊,這跟在網絡上與無數的人交談的感覺是大不一樣的,網絡中總是能夠遇到很多與你有共同語言的人,那時你的感覺是很爽的。就算是在網上吵了起來,那你的感覺也是很痛快的?!?

  網絡寬頻會取代傳統電視嗎?

  國際先驅導報特約記者趙巖報道 網絡寬頻與網絡電視發展至今,普通受眾和廣告商都開始從傳統媒體(尤其是電視)向網絡部分轉移。網絡的優勢不僅體現在互動性上,還在于對廣告的處理上。在網絡寬頻上,僅在節目最開始有15秒的廣告,之后就立刻正式播放節目,而絕不會像傳統電視那樣“在廣告中插播電視劇”的狀況出現。

  新一代的孩子,是天生的網蟲,在網絡上花費的時間更多于電視,開始從“沙發土豆”向“鼠標土豆”轉變。尤其是“80后”們,他們的身上有著更多的自主性和主見,對他們來說,自由自在觀看網絡寬頻和網絡電視要比守在電視前看別人安排的節目舒服得多。

  那么網絡寬頻與網絡電視對傳統電視的影響到底有多大?電視如何應對這樣的問題?

  中國傳媒大學電視與新聞學院金夢玉教授表示:網絡媒體的優勢主要體現在以下幾個方面:借助網絡,可以實現人機、人際之間的互動;過去的娛樂主要靠電視提供,是舉家同歡,而網絡是個人瀏覽,帶有濃厚的個人性娛樂色彩;網絡娛樂集參與性與互動性于一身。

  金夢玉告訴《國際先驅導報》:“今天是一個娛樂消費時代,隨著帶寬和技術限制的解除,網絡娛樂作為一種新興事物已經具備傳播基礎和市場基礎,對娛樂新形態的追逐使其日益走俏。網絡娛樂的興起必然會對傳統媒體造成擠壓。固定的人群和時間分配給網絡之后,傳統媒體所占比例勢必減少?!?

  清華大學新聞與傳播學院尹鴻教授認為,網絡寬頻電視主要改變了兩個方面:一是接收內容。網絡電視中可以看到目前電視中看不到和不愿播出的內容。比如港臺及外國的一些節目還沒有在內地落地,但已經從網絡上傳送進來。二是接收方式,人們通過網絡收看電視節目,自由度和隨意性更大。在傳統電視線性傳播結構中,觀眾只能在固定時段收看固定的電視節目。網絡電視則是一種非線性的結構,可根據自己的意愿進行選擇。

  “傳統電視是一種在精力和金錢上低消耗的‘后仰式娛樂’,而網絡是‘前俯式娛樂’,使用者需要趴在桌子上,不時地進行鼠標、鍵盤操作,觀看節目。收看網絡電視很難像收看傳統電視節目那樣,做出諸如聊天、吃飯等伴隨行動作。雖然網絡寬頻電視的出現增加了娛樂實現傳輸方式,但是它不可能替代傳統的電視,二者之間是互補關系?!?

  中央電視臺二套節目的制片人余敬中也認為:目前,對于傳統電視來說,網絡寬頻已經產生了一定影響,但尚未構成實質性的威脅。傳統電視有其自身的優勢和特點,比如,電視的人群覆蓋率已經達到九成以上;與電視媒體相比,網絡的信息采集能力還很有限。另外網絡上很多內容也并不適合所有人群觀看。

  網絡寬頻內容是否需要審查,也成為一個有爭議的問題。對此,金夢玉教授稱:“國務院新聞辦對新聞文本信息的發布有嚴格的審查制度,視頻媒體還沒有涉及。我個人認為,對于網絡娛樂內容的管理不能套用原有的管理新聞宣傳的套路,應該放在文化領域,與電影等外國文化產品共同考慮?!?BR>

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