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品牌怎么劃分?品牌的種類

品牌怎么劃分?品牌的種類

                                               發布時間:2011-8-21 16:20:36 【 字體: 】 【共閱4841次】

品牌可以依據不同的標準劃分為不同的種類:       
(一)根據品牌知名度的輻射區域劃分   
根據品牌的知名度和輻射區域劃分,可以將品牌分為地區品牌、國內品牌、國際品牌、全球品牌。   
地區品牌是指在一個較小的區域之內生產銷售的品牌,例如,地區性生產的銷售的特色產品。這些產品一般在一定范圍內生產,銷售,產品輻射范圍不大,主要是受產品特性、地理條件及某些文化特性影響,這有點像地方戲種秦腔主要在陜西,晉劇主要在山西,豫劇主要在河南等的現象。   
國內品牌是指國內知名度較高,產品輻射全國,全國銷售的產品。例如家電巨子——海爾;香煙巨子——紅塔山;飲料巨子——娃哈哈。   
國際品牌是指在國際市場上知名度、美譽度較高,產品輻射全球的品牌,例如可口可樂、麥當勞、萬寶路、奔馳、愛立信、微軟、皮爾·卡丹等。   
(二)根據品牌產品生產經營的不同環節劃分   
根據產品生產經營的所屬環節可以將品牌分為制造商品牌和經營商品牌。制造商品牌是指制造商為自己生產制造的產品設計的品牌。經銷商品牌是經銷商根據自身的需求,對市場的了解,結合企業發展需要創立的品牌。制造商品牌很多,如SONY(索尼)、奔馳、長虹等。經銷商品牌如“西爾斯”(百貨店如“王府井”銷售)等。   
(三)根據品牌來源劃分   
依據品牌的來源可以將品牌分為自有品牌、外來品牌和嫁接品牌。自有品牌是企業依據自身需要創立的,如本田、東風、永久、摩托羅拉、全聚德等等。外來品牌是指企業通過特許經營、兼并,收購或其他形式而取得的品牌。例如聯合利華收購的北京“京華”牌,香港迪生集團收購法國名牌商標S.T. Dupont。嫁接品牌主要指通過合資、合作方式形成的帶有雙方品牌的新產品,例如,琴島——利勃海爾。   
(四)根據品牌的生命周期長短劃分   
根據品牌的生命周期長短來劃分,可以分為短期品牌、長期品牌。   
短期品牌是指品牌生命周期持繼較短時間的品牌,由于某種原因在市場競爭中曇花一現或持繼一時。   
長期品牌是指品牌生命周期隨著產品生命周期的更替,仍能經久不衰,永葆青春的品牌。有些是國際長久發展來的世界知名品牌,如可口可樂,奔馳等。   
(五)根據品牌產品內銷或外銷劃分   
依據產品品牌是針對國內市場還是國際市場可以品牌劃分為內銷品牌和外銷品牌。由于世界各國在法律,文化、科技等宏觀環境方面存在巨大差異,一種產品在不同的國家市場上有不同的品牌,在國內市場上也有單獨的品牌。品牌劃分為內銷品牌和外銷品牌對企業形象整體傳播不利但由于歷史、文化等原因,不得不采用,而對于新的品牌命名應考慮到國際化的影響。   
(六)根據品牌的行為劃分   
根據品牌產品的所屬行業不同可將品牌劃分為家電業品牌,食用飲料業品牌、日用化工業品牌、汽車機械業品牌、商業品牌、服務業品牌、服裝品牌、女裝品牌、網絡信息業品牌等幾大類。   
除了上述幾種分類外,品牌還可依據產品或服務在市場上的態勢劃分為強勢和弱勢品牌;依據品牌用用途不同,劃分為生產資料品牌等等。   
(七)根據品牌的原創性與延伸性劃分   
根據品牌的原創性與延伸性可劃分為主品牌、副品牌、副副品牌,如“海爾”品牌,現在有海爾冰箱、海爾彩電、海爾空調……海爾洗衣機中又分海爾小神童,海爾節能王……等等。另外也可將品牌分成母品牌、子品牌、孫品牌……等如寶潔公司的海飛絲、飄柔、潘婷……等等   
(八)根據品牌的本體特征劃分   
根據品牌的本體特征劃分又可將品牌劃分為個人品牌、企業品牌、城市品牌、國家品牌、國際品牌等。如劉曉慶、姜文、張藝謀、王楠等屬于個人品牌,哈市冰雪節、寧波國際服裝節、CBD節等屬于城市品牌,金字塔、萬里長城、埃菲爾鐵塔、自由女神像等屬于國家品牌,聯合國、奧運會、國際紅十字會等屬于世界級品牌。

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